УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ МАРКЕТИНГ ПРАКТИКА



Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

Тульский государственный университет

Кафедра «Дизайн»

Учебно-методическое пособие к практическим занятиям

по дисциплине

«Маркетинг и реклама»

Для студентов специальности

070601 «Дизайн»

070603 «Искусство интерьера»

Тула 2009

Методические указания к практическим (семинарским) занятиям составлены доцентом Морозовой Л. А. и доцентом Морозовой Е.Б. и обсуждены на заседании кафедры «Дизайн» гуманитарного факультета

протокол №_6__ от «_20_»__января__2009 г.

Зав. кафедрой С. А. Васин

Методические указания к практическим (семинарским) занятиям пересмотрены и утверждены на заседании кафедры «Дизайн» гуманитарного факультета

протокол №_5__ от «_9__»___ноября_____2010 г.

Зав. кафедройС. А. Васин

Занятие 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО

План занятия

Реклама в системе маркетинговых Коммуникаций

Сущность, цели и задачи рекламы

Функции рекламы

Классификация рекламы

Рекламная деятельность и маркетинг

Развитие рекламного бизнеса в России

Вопросы по теме

Что характеризует маркетинговое Продвижение товара?

Что входит в маркетинговые коммуникации?

Что такое реклама?

В чем состоят основные цели и задачи рекламы?

Раскройте основные функции рекламы.

Какую роль выполняет реклама в обществе?

Почему Индустриальные общества нуждаются в рекламе?

Какие сферы распространения рекламы в обществе?

Какими шестью элементами определяется реклама?

Какие типы рекламных рынков известны и в чем заключаются особенности рекламного рынка?

Дайте анализ развития рекламного рынка России.

Что входит в понятие целевой рынок?

Кто является лидером рекламы в России и за рубежом, каков оборот рекламы, какая доля видов рекламы?

В чем отличие Российской и зарубежной рекламы?

Как рекламодатели должны приспосабливать рекламу к потребностям молодежи, женщин, пожилых людей, состоятельных людей, детей?

Сформулируйте законы Политца и дайте их толкование.

Кто оплачивает рекламу?

Сколько примерно тратится на рекламу в мире и на душу населения?

Какие преимущества и недостатки рекламы?

Какова связь между рекламой и долгосрочными маркетинговыми целями?

Какие классификации рекламы предлагают специалисты по маркетингу?

В чем заключается рекламная маркетинговая смесь?

Какими характеристиками определяется рекламное понимание товара?

для чего проводится сегментирование потребителей рекламы?

Охарактеризуйте связи рекламы с этапами жизненного цикла товара.

Что входит в маркетингoвое понятие «продвижение рекламы»?

Приведите примеры рекламных атрибутов товара по выбору.

Какие главные компоненты канала распределения, в чем их различия?

Что входит в рекламное понятие цены, льготы и скидки?

Раскройте смысл рекламного маркетингового понятия «место».

Какие существуют основные рекламные приемы?

Какие существуют барьеры в понимании рекламы?

В какой из носителей рекламы делается больше капиталовложений и почему?

В чем заключается специфика рекламной деятельности?

Задания

Проведите маркeтингoвый анализ рекламы. Исходя из положений маркетинга и общих знаний необходимо заполнить табл. 1.1-1.8 в баллах от 1 до 10 и обосновать свои действия.

Таблица 1.1

Оценка эмоциональности рекламы

Параметр оценки

Балл соответствия

Смешная

Дружественная

Волнующая

Эмоциональная

Женственная

Веселая

Яркая

Популярная

Открытая

Таблица 1.2

Характеристики отношения к рекламе

№ п/п

Характеристики

Балл соответствия

1

2

3

1

Высокопарна

2

Демократична

3

Примитивна

Таблица 1.3

Приобретение товаров под воздействием рекламы (в баллах)

№ п/п

Варианты ответа

Мужчины

Женщины

1

Очень часто (больше, чем 1 раз в день)

2

Иногда (больше, чем 1 раз в неделю)

3

Редко (меньше, чем 1 раз в месяц)

4

Никогда

5

Свой вариант ответа

6

Затрудняюсь ответить

7

Нет данных

Таблица 1.4

Возникновение желания записать телефон или адрес фирмы под воздействием рекламы (в баллах)

М п/п

Варианты ответа

Мужчины

Женщины

1

Очень часто (больше, чем 1 раз в день)

2

Иногда (больше, чем 1 раз в неделю)

3

Очень редко (меньше, чем 1 раз в месяц)

4

Никогда

5

Свой вариант ответа

6

Затрудняюсь ответить

7

Нет данных

Таблица 1.5

Предпочитаемый источник рекламы (в баллах)

№ п/п

Варианты ответа

Мужчины

Женщины

1

По телевидению

2

По радио

3

На улицах города

4

Газеты

5

На транспорте

6

Особый источник

Таблица 1.6

На кого рассчитана реклама в стране

№ п/п

Варианты ответа

Мужчины

Женщины

1

На очень богатых людей

2

Достаточно богатых людей

3

На людей со средним уровнем достатка

4

На всех людей независимо от уровня

их материального достатка

5

На малообеспеченных

6

Затрудняюсь ответить

Таблица 1.7

Степень доверия к рекламе

№ п/п

Варианты ответа

Мужчины

Женщины

1

Рекламе зарубежных фирм

2

Рекламе отечественных фирм

3

Доверяю (не доверяю) в одинаковой степени

4

Затрудняюсь ответить

Таблица 1.8

Составьте путем экспертного опроса «Индекс раздражения» рекламы следующих товаров

Вид товара

«Индекс раздражения», %

Предметы женской гигиены

Лекарства от расстройства желудка

Женское белье

Средства для мытья посуды

Дезодоранты

Стиральные порошки

Зубная паста

Разработайте технологию выбора целевой аудитории.

Как бы вы рекламировали отечественную зубную пасту? Разработайте план создания бренда пасты.



Страницы: Первая | 1 | 2 | 3 | ... | Вперед → | Последняя | Весь текст




map